世界上最早的茶叶广告,如此直白!

  茶叶已成为全球三大无酒精饮料(茶叶、咖啡、可可)中消费量大、深受人们欢迎的一种保健性饮料,在人们日常生活中占有重要地位。但是,任何生产远大于需求的商品的成功,应该可以说都离不开广告宣传的作用。今天,在广告铺天盖地、无处可避的现代社会里,我们要“溯本求源”,来说说世界上最早的那些茶叶广告。
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  中国是世界的茶之源国度,不管是茶树还是茶的制作或饮用,都是从中国开始的——世界上最早的茶叶宣传,自然也不该例外。
  公元780年,陆羽《茶经》问世。这是一本关于茶叶生产的历史、源流、现状、生产技术以及饮茶技艺、茶道原理的综合性论著,是世界现存最早、最完整、最全面介绍茶的第一部专著,被誉为茶叶百科全书。
  《茶经》堪称是世界上最早的茶叶宣传。外国人也从中吸取知识,仿效中国方法制茶。
  第二部宣传茶叶知识的名著,是公元1214年日本僧人荣西禅师所撰的《吃茶养生记》,它注重茶叶在医药上的效用,把茶称之为“圣药”或“万灵长寿剂”。这也是日本的第一部关于茶的著作。
  第三部世界茶之名著,是1935年出版的美国威廉·乌克斯编著的《茶叶全书》。这是一部涉及历史、技术、科学、商业、社会等多方面的茶叶巨著。
  《茶经》、《吃茶养生记》和《茶叶全书》,并称为世界茶史三大名著。
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  从16世纪开始,中国茶开始流传到西方。世界上第一张茶叶广告,出现在1658年英国伦敦的《政治和商业家》报上。(注:1652年出现了第一个咖啡广告,1657年出现了第一个巧克力广告。)
  广告原文如下:
  TheExcellent,andbyallphysiciansapproved,ChinaDrink,calledbythechineseTcha,byothernationsTayaliasTee,issoldattheSultaness-head,acoffeeshopinSweetingsRentsbytheRoyalExchange,Lodon.
  世界第一则茶叶广告
  大意为:曾由各医师证明品质优异的中国饮料,中国人称茶,其他国家称为Tay或者Tee,现在伦敦皇家交易所旁SweetingsRents的Sultaness-head咖啡店出售。这是第一次在报上宣传茶叶的广告,用了“Excellent,andbyallphysiciansapproved”这类修饰词语,登了一个星期之久。
  早期茶叶宣传最著名的是托马斯·盖威于1660年发表的招贴(注:“招贴”即poster,张贴于柱子上的告示等),“告烟草、茶叶、咖啡贩及其零商者”,约1300字,详述关于茶的知识,富有报告及知识性,起了很好的作用。
  此后,售茶者开始在伦敦的周刊和报纸上登广告,广为宣传茶叶,也出现了一些关于茶的书册。这些广告和宣传文献在当时确实起到了传播茶叶知识,推动饮茶和贸易的作用,也让英国人了解中国茶叶。
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  美国最早的茶叶广告出现在1712年。1712年,波士顿有一药店宣传其所售“绿茶和武夷茶”、“绿茶及普通茶”。1714年,有一波士顿人在该地的报上刊登广告说“现有极佳的绿茶出售,地点在橘树附近本人家中”。
  1773年,波士顿倾茶事件
  中美正式的茶叶直接贸易开始于1784年。1803年《纽约晚报》登载一则广告:“新到205箱上等贡熙茶,华托街182号爱利斯·肯公司启”。(注:“贡熙茶”是珠茶,圆炒青绿茶类。)
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  早期的茶叶广告宣传还有哪些?
  日本的茶叶宣传开始于1876年美国费城的百年纪念博览会,此后因为国际茶叶市场的竞争一直在加强宣传投入和力度。
  19世纪末20世纪初日本的茶叶广告
  20世纪初,台湾茶也开始在美、英、法等国家做宣传。
  20世纪初台湾的乌龙茶广告
  1907年当中国茶业协会成立的时候,在中国的英国茶叶公司及其伦敦办事处就开始联合宣传中国茶叶。其宗旨是保护印度、锡兰茶威胁下的英国市场,使之加深一种认识,即饮中国的绿茶对人体的伤害性较小,因为它不像英属各地生产的茶叶含有强烈的刺激性。
  20世纪初中国茶的广告
  英国19世纪90年代的茶叶广告
  19世纪末“立顿”茶在法国的广告
  总体来说,早期的这些茶叶广告和书册宣传,重点还都在强调茶叶的健康功用,都为推动茶叶迅速发展成为世界性的商品起了重要的作用。
责编:水方子
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